Dijital Pazarlama Yönetimi

Ders Kodu:

ETT 215

Ders Dönemi:

Bahar

Ders Tipi:

Alan Seçmeli

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

6

Dersin Dili:

İngilizce

Dersin Amacı:

Bu ders temel olarak, e-ticaret, e-pazarlama ve diğer e-ticaret faaliyetlerini yürütmek için web araçları ve sosyal ağ siteleri dahil olmak üzere reklam teknolojilerini kullanan hızlı gelişen alanlar üzerinden dijital pazarlamayı algılamayı amaçlamaktadır.

Dersin İçeriği:

Ders, alıcı davranışı, medya pazarlaması, dijital girişim, müşteri yolculuğu, sostac çerçevesi, reklam stratejisi, pazar araştırması ve analitiği ve diğer bazı kritik konuları kapsar. Ders yönetim odaklı olup pazarlama alanı üzerine birçok dijital medya görseli, simülasyonu ve ödevi içerir.

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1: Anlatım, 2: Soru-Cevap, 3: Tartışma 4: Benzetim, 5: Vaka

Dersin Ölçme Yöntemleri:

A: Sınav, B:Sunum, C: Ödev, D: Proje, E: Laboratuvar

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Öğretim Yöntemleri	Ölçme Yöntemleri
Dijital pazarlamayı tanımlar ve önemini açıklar.	1,2,3	A
Dijital pazarlama ve dijital medyadaki stratejik yaklaşımların özelliklerini açıklar.	1,2,3	A,C
İyi ve kötü dijital medya örnekleri sunar ve neden iyi veya kötü olduklarını açıklar.	1,3,12	A,C
Dijital pazarlamayı etkisiz hale getirebilecek faktörleri gösterir.	1,3,12	C
Dijital pazarlamanın tanıtımında nasıl ürün markası olunacağını açıklar.	1,2,3	A,C

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	DİJİTAL PAZARLAMAYA GİRİŞ	Ders Notları, Kitap, Vaka Analizi
2	DİJİTAL PAZARLAMA VE SOSTAC MODELİ	Ders Notları, Kitap, Vaka Analizi
3	ÖLÜMSÜZ İÇERİK (EVERGREEN TOPIC )	Ders Notları
4	DİJİTAL ORTAMDA MARKA YÖNETİMİ	Ders Notları
5	REKLAM TEKNOLOJİLERİ	Ders Notları
6	MÜŞTERİ YOLCULUĞU	Ders Notları
7	MIDTERM WEEK
8	MARKA FARKINDALIĞI	Ders Notları, Vaka Analizi
9	KATILIMIN ETKİSİ	Ders Notları, Kitap, Vaka Analizi
10	E-MAİL PAZARLAMASI	Ders Notları
11	VİDEO REKLAMCILIĞI	Ders Notları, Kitap, Vaka Analizi
12	SOSYAL MEDYA	Ders Notları
13	YAYINLAMA TEKNİKLERİ	Ders Notları
14	SUNUMLAR	Ders Notları, Kitap, Vaka Analizi
15	FİNAL

Kaynaklar

KAYNAKLAR
Ders Notu	Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice Dave Chaffey & PR Smith, 5th Edition, Elsevier Butterworth-Heinemann, 2012
Diğer Kaynaklar	Ders web sitesi, ders notları, standart ders kitaplarında bilgisayar, vaka çalışmaları; ve güncel konularla ilgili çevrimiçi makalelerin analizi, referans kitapları, dönem ödevi için kaynaklar

Materyal Paylaşımı

MATERYAL PAYLAŞIMI
Dökümanlar	Ders Notları
Ödevler	Ödevler ve Dönem Ödevi
Sınavlar	Vize ve Final

Değerlendirme Sistemi

YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SIRA	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	1	70
Dönem Videosu	2	10
Ödev	5	20
Toplam		100
Finalin Başarıya Oranı		50
Yıl içinin Başarıya Oranı		50
Toplam		100

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

No	Dersin Program Çıktılarına Katkısı	Katkı Düzeyi
No	Dersin Program Çıktılarına Katkısı	1	2	3	4	5
1	Güncel e-Ticaret ortamını tanımlama.			X
2	Konu ve terminolojiyi işlem ve yönetim kararları içerisinde gözden geçirme.				X
3	JavaScript, JScript, DHTML, CSS, ASP, XML dökümanlarını kullanabilecek teknikleri uygulama.					X
4	Transform ve sunum dillerinin gösterimini anlama.				X
5	E-Ticaretin çıktıları,sınırlılıkları, çıkarımları ve risklerini belirleme.				X
6	Proje ve risk yönetim becerisi; girişimciliğin, yenilikçilik ve sürdürülebilir kalkınmanın önemi hakkında farkındalık; uluslararası standartların ve yöntemlerin bilinmesi.					X
7	Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bilgiye erişebilme, bilim ve teknolojideki son gelişmeleri takip edebilme ve kendini sürekli yenileme becerisi.			X
8	Belirlenen gereksinimleri karşılayacak bir bilişim sistemini, sistem parçasını, işlemi veya programı tasarlama, geliştirme ve değerlendirme becerisi.				X
9	Güncel e-Ticaret ortamını tanımlama.				X
10	Konu ve terminolojiyi işlem ve yönetim kararları içerisinde gözden geçirme.				X

AKTS İş Yükü Tablosu

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
Etkinlik	SAYISI	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 15x toplam ders saati)	15	3	45
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	10	3	30
Ara Sınav	1	10	10
Ara Sınav için Bireysel Çalışma	1	8	8
Ödev	30	1,5	45
Final	1	20	20
Toplam İş Yükü			128
Toplam İş Yükü / 25 (s)			5.12
Dersin AKTS Kredisi			6

Hiçbiri

Arama formu